Críticas al funcionalismo:

El modelo de Laswell (1948) ha sido predominante hasta nuestros días. Pero ya en su época comenzaron los cuestionamientos, los primeros fueron:

Paul Lazarfeld (Austria 1910)

Bernald Berelson( 1940)

Katz (1955)
Demostro que la masa electoral no era tan influenciable.

En Estados Unidos también surgieron teóricos en contra el modelo funcionalista:

George H. Mead

Charles Horton Cooley
Estos dos teóricos decían que la comunicación es escencialmente humana, social e interactiva, interesada en compartir significados y no impactos.

Los dos extremos en la sociología de los medios es por una parte el Funcionalismo y por la otra la semiotica con los estudios culturales.

Al finalzar el funcionalismo surgieron varias teorías, que comienzan a separarse de la función funcionalista.

• Teorías del influjo selectivo: se refiere a funcionalistas pero ellos parecen abrir el camino hacia el análisis del publico.La respuesta del publico a los medios no es obra de sus instintos si no de sus actitudes, los individuos presentan diferencias apreciables en su estructura cognitiva.

Existen tres enfoques:

1. Teoría de las diferencias individuales.
2. Teoría de las diferencias sociales.
3. Teoría de las relaciones sociales.

• Teoría del doble flujo de la influencia de los medios: el grupo es un elemento escencial.

En 1955 Katz y Lazarfeld publican Personal Influence: the part placed by the people in the field of the mass communication, en donde afirman que no existe un flujo unitario de información, sigue un proceso de dos fases:

1. De los medios a los líderes de opinión.
2. Desde los líderes de opinión hasta el grupo social de referencia.